最近很多人在瘋奧運，你也是嗎？可惜，2024年巴黎奧運沒納入電競項目。
這週來看電競筆電頗有收穫的宏碁，剛好7/30 – 8/31是他們的Acer Day，有推出新產品，也有優惠，有興趣可以自行去搜尋～
目錄（文章長，直接點選有興趣章節）
宏碁（2353-TW）公司簡介
成立於 1976 年 8 月 1 日，產品包括個人電腦、電競產品和虛擬實境裝置等。
根據 IDC 在 2020 年第一季的統計，宏碁是全球第 4 大電腦公司，也是 Windows 系統個人電腦品牌中的第4大品牌。
根據最新市調機構 IHS 資料顯示，宏碁 2019 年第 1 季在全球電競螢幕市場，以 20.6% 市佔率勇奪第一品牌。
市調資料顯示，宏碁 Chromebook 第一季在 19% 遠高於業界均值的高成長率下，以 28% 市佔率奪下全球排名第一；同時在泛歐地區以 31% 市佔坐穩冠軍寶座，另外在泛美地區以28%市佔率、泛亞地區以 33% 贏得領先地位，其中在美國、法國、德國及菲律賓等多個國家皆取得第一名。
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宏碁（2353-TW）產品與營運
產品與服務
- 筆記型電腦
- 桌上型電腦
- 液晶顯示器
- 投影機
- 電競產品及電子競技平台
- 周邊產品
- 伺服器
- 雲端服務
- 電子商務與服務
- 商用解決方案
- 數位電子看板解決方案
- 網路安全及資訊中心
- 飲料事業
- 智慧城市
- 醫療人工智慧
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2021Q1 與前一季、去年同期銷售狀況
筆電作為宏碁近年的主力產品，約莫 6 成銷售額；其次是其他，包含伺服器、安卓裝置、售後服務、電腦周邊商品與子公司業務。顯示器（包含桌上型螢幕與投影機）與桌上型電腦（不包含螢幕），約莫 1 成。
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2021Q1 與去年同期產品成長
專為上網設計與使用雲端服務的 Chromebook，挾帶著成本優勢與 google 雲端/ google play 的支援，在 2020 年因為大量 WFH（在家工作）與封城政策的因素，需求快速爆發，連帶許多軟硬體廠商紛紛跳入，過去宏碁就有小筆電的設計與製造經驗，因此在Chromebook 領域也有不錯的表現。
而電競也是宏碁深耕許久的市場，旗下 Predator 品牌在 2021 上半年表現亮眼，在越南、菲律賓、克羅埃西亞、祕魯、哥倫比亞都是同期間電競筆電銷售冠軍。
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2021Q1 與前一季、去年同期銷售地區分析
三個區域的銷售狀況各約佔 1/3，顯示宏碁的全球佈局已經站穩腳步，在不同區域皆有對應的產品與市佔能力。
IDC 統計 2021 年第 2 季個人電腦出貨統計，宏碁出貨 608.8 萬台，以年增率 17.6% 成為前 5 大品牌的成長率冠軍，市占率 7.3%，排名第5。
根據 IDC 統計，今年第 2 季全球前 5 大 PC 廠商為聯想（Lenovo）、惠普（HP）、戴爾（Dell）、蘋果（Apple）、宏碁，市占率依序為23.9%、22.2%、16.7%、7.4%、7.3%，出貨量年增率依序為 14.9%、2.7%、16.4% 、9.4%、17.6%。
TrendForce 分析，近年 Chromebook 占整體筆電市場比重逐年增長，2021 年將以 4700 萬台的出貨達到高峰，年增率高達 50%；美國以 70% 占比成為全球需求最大的國家，接續為日本的 10%。
然而隨著疫情趨緩，加上經過近一年的積極購買個人電腦後，需求逐漸放緩，加上解封後恢復實體上班上課，今年下半年教育筆電需求將不再急迫。
此外，宏碁在顯示技術上也積極投入，市調機構 PMA 資料指出，宏碁投影機在泛歐市占率從 2020 第 1 季 8.5%，擴大至第 2 季 12.4%，排名第 2；在DLP（數位投影技術）投影機市占達 23%。
2021 年在德國第一季，以 21.7% 市佔率排行業界冠軍，較上季相比成長 42%，同時擴大 8.4% 市佔率。
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宏碁（2353-TW）發展策略
近年宏碁發展切割了過去製造和品牌，將大部份製造外包，主要的合作廠商有廣達、仁寶、緯創等，這讓宏碁把資源與焦點放在消費者需求與產品設計的技術及科技，近期的 Chromebook 與電競品牌 Predator 就是最好的成果。
另外在顯示器與投影機的開發上，也投注不少心血，近年也都打出不錯的成績。
重要發展方向
- 娛樂市場
電競、顯示器、投影機，不同於過往，個人化的視聽娛樂市場已逐漸成為主流，這讓過往主打商用筆電的宏碁有很好的切入機會，將產品重新規劃，加強視覺顯示技術與應用，並導入具有設計感的工業設計，如今宏碁已經不再是過往死板的個人電腦，而是產品線齊全的個人娛樂裝置供應商。
- 技術應用
突破過往的保守經營，大膽切入新市場與新技術，Chromebook 與微型投影機就是最好的證明，而對於更新的視覺技術——VR 與裸視 3D，也都在積極開發中。而 5G 與物聯網（IoT）的應用也是宏碁目前所聚焦的領域。
- 品牌效應
為了區隔傳統 ACER 商用筆電的既定印象，宏碁推出子品牌 Predator，透過更年輕化的設計，與優異的性價比，宏碁在電競市場屢創佳績，同時也反過來推動 ACER 品牌價值。
毛利率變化（2013 – 2021Q1）
從過往的單位數逐步站穩雙位數，顯示專注在產品與品牌的維持上，將製造委外，是正確的發展方向。
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宏碁（2353-TW）財務表現（營收、EPS、配息股利、ROE/ROA）
年度（2013-2020）
| 年度 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 |
| 營收（千元） | 360,132,042 | 329,684,271 | 263,775,202 | 232,724,161 | 237,274,883 | 242,270,406 | 234,285,354 | 277,112,477 |
| EPS | -7.54 | 0.66 | 0.2 | -1.62 | 0.93 | 1.01 | 0.87 | 2.01 |
| 現金股利 | 0 | 0 | 0.5 | 0.5 | 0.7 | 0.77 | 0.78 | 1.5 |
| 股票股利 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| ROE | -31.46 | 3.06 | 0.95 | -7.93 | 4.84 | 4.96 | 4.35 | 10.15 |
| ROA | -9.49 | 1.22 | 0.49 | -2.78 | 1.85 | 1.95 | 1.75 | 3.69 |
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最近五季（2020Q1-2021Q1）
| 季度 | 2020Q1 | 2020Q2 | 2020Q3 | 2020Q4 | 2021Q1 |
| 營收（千元） | 48,854,503 | 65,575,647 | 80,063,769 | 82,618,558 | 71,555,463 |
| EPS | 0.18 | 0.4 | 0.76 | 0.67 | 0.91 |
| ROE | 0.95 | 2.16 | 4 | 3.39 | 4.57 |
| ROA | 0.37 | 0.81 | 1.4 | 1.15 | 1.52 |
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宏碁（2353-TW）亮點
- 全球佈局
不只鎖定優勢市場，宏碁鼓勵集團旗下不同區域的分公司，都要具備研究、開發、情蒐這類，通常只會在集團總公司才有的資源，這樣就能快速回應消費者變動，也成功在不同的市場打開市佔率，讓品牌不只是國際上的知名度，而是消費者實際接觸到的產品。
- 產品齊全
不論是雲端服務、教育產品、電競產品、顯示器產品，宏碁挑戰的是生活型態的品牌，藉由點線面，讓宏碁的產品包圍消費者，相比過往利用單獨主力產品打出品牌知名度想是單兵作戰，現在的策略則是立體作戰，多元品牌更能互相搭配。
- 內部創業
宏碁3年前成立一個企業發展部門（corporate Develop BU），打造一個平台造就很多新機會，目前多項新事業已逐漸開花結果， 2018 年登錄興櫃的宏星技術，未來還有安碁資訊、宏碁智通、安圖斯科技、宏碁資服、展碁和智聯服務等 6 家公司都可能邁向上市之路。
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宏碁（2353-TW）挑戰
- 產品週期
TrendForce 預估，第三季歐美消費需求將逐漸趨緩，雖受到通路市場因低庫存的回補需求影響，出貨水準將可能與第二季持平。
然而，隨著歐美各國在施打疫苗比例提升，疫情預期將逐步降溫，因此整體市場與教育標案的需求極有可能放緩，預估第四季筆電出貨量為 5,800 萬台，季減 3%。
- 軟體服務
宏碁雲端事業提供了企業資料儲存、伺服器管理的基礎設施即服務（Infrastructure as a Service, IaaS）以及運算平台、解決方案服務的平台即服務（Platform as a Service, PaaS ），然而宏碁雲端事業還缺了高利潤的軟體即服務（Software as a Service, SaaS ）類型，因此淨利率始終不高。
- 原料成本
分析宏碁的成本結構，面板占筆電成本約 15％-20％，筆電面板第一季大漲 1-2 成，且目前持續走揚，筆電另一大關鍵零組件 DRAM（動態隨機存取記憶體），年初迄今也漲超過 6 成。
此外，海、空運運價飆升，這樣的需求大增是實質的消費者需求？還是因為下游通路端的錯誤期待？還有待觀察。
回顧過去宏碁，曾因塞貨給通路商，最後通路商庫存堆積如山，宏碁被迫認列 1 億 5 千萬美元損失，協助通路清庫存，因此未來需求反轉時，是否能不重蹈覆轍，對於宏碁是一大挑戰。
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參考資料
1. 〈維基百科〉宏碁
2.〈經濟日報〉宏碁電競筆電 穩坐越南上半年銷售冠軍
3.〈經濟日報〉德國玩家的愛 宏碁電競桌機居暢銷機種第一
4.〈經濟日報〉宏碁電競NB 中南美熱賣
5.〈中時新聞網〉宏碁電競筆電市佔 克羅埃西亞連7月稱王
6.〈聯合新聞網〉宏碁菲律賓奪冠 個人電腦躍消費市場市占第一
7. 宏碁 2021年第一季財務簡報
8.〈中央通訊社〉IDC：宏碁第2季PC出貨年增17.6% 居5大品牌之冠
9.〈中央通訊社〉宏碁DLP投影機稱霸泛歐 第2季市占23%
10.〈經濟日報〉宏碁投影機 2021年第一季在德國市佔排行冠軍
11.〈股感〉宏碁（2353）產品策略轉型期
12. 宏碁 2020 年報
13.〈商周〉科技業「啤酒效應」發酵 陳俊聖吐宏碁筆電漲價秘辛
14. 2021/06 宏碁分析師匯報
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